Mar 23, 2010 da 7:09 am ET tarafından Greg Sterling
Avrupa lüks mal üreticisi LVMH (Luis Vuitton) Fransa Google üzerinden üçüncü şahıslar, LVMH yarışmacılar, kendi ticari markalı terimi olarak anahtar kelimeler üzerinde teklif vermek de dahil olmak üzere sağlayan AdWords politika dava. Ne zaman pazarlamacıları "Louis Vuitton" üzerinde teklif ve sahte Louis Vuitton öğeler satış için ortaya çıktı durumda ilk olarak ortaya çıktı.
Google AdWords politikasını rutin olarak üçüncü taraf ticari marka anahtar kelime teklifi sağlar fazla izin veren ABD politikası uygun olması için Avrupanın liberalizing olarak bile şirket Fransanın en yüksek mahkemede kazandım. (Ticari rakiplerin reklam metninde ancak bulunamaz.) Google pan-AB Avrupa Adalet Divanı çağırdı.
Fransız Mahkemesi iktidar bir olumlama potansiyel olarak büyük değişiklikler için Google anlamına gelirdi (ve SEM daha genel olarak) ve ayrı AdWords politikalarını ve sistemleri için ABD ve Avrupaya geri alalım. Mahkeme önce aşağıdaki soruları vardı:
Google Blog yazısı göre sadece yayımlanan Google her iki soru sarmış:
Google, böylece rahat bir nefes ve kendi lehine büyük bir dava listesinden kaşı. Yine de, ABD ve Avrupada birçok yasal baş ağrısı için Google kalır. Hukuk profesörü Eric Goldman ortaya konuyor Dünden bu bir blog sonrası.
Bu arada Foundem, Google karşı Avrupa anti-tröst şikayet biri "Avrupa Komisyonu yakın bir gelecekte resmi bir soruşturma başlatacak emin" olduğunu söylüyor. Şu anda AK Foundem tarafından teslim şikayetler daha gayri resmi bir soruşturma ile devam motor Ciao Fransız sitesi ejustice.fr ve Microsoft tarafından işletilen alışveriş.
PostScript: TechCrunch, aslında ters sonuç yanlış bildirdi:
Bugün büyük olasılıkla arama tabanlı online sanayi sallayacak bir hamle Avrupa Mahkemesi, Adalet (ECJ), Grand odası tarafından verilen kararı bu.
Şimdi sıkıca uygulama yükünü servis sağlayıcılarında yerleştirir gibi Google ve diğerleri artık Avrupanın safe Harbor iddia aslında özellikle önemlidir.
Mahkeme kendisi, onun basın açıklamasında şunları söyledi: "Google ihlal ticaret işareti yasa onların yarışmacı ticari markalar için karşılık gelen anahtar kelimeler satın almak reklam vererek." Bireysel reklamverenler, ancak, mahkeme karar verdi ihlalden sorumlu tutulabilir.
Postscript 2:Biraz daha fazla nüans burada ilk ortaya çıktı vardır. Google, nispeten nitelenmemiş bir şekilde kazandığını bildirdi. Ama mahkemenin gerçek görüş ve iktidar için başarısız arama yapamaz-e doğru bulmak.
Eğer bir iddia edilen marka ihlali AdWords kullanarak partiler hala birbirimizi dava edebilirim. Ve Google ihlali, görünüşe göre bildirilir bir kez görev tekme ? çok telif hakkı gibi örneğin ABDde YouTube video yetkisiz kullanım iddia. Bu gibi durumlarda, telif hakkı sahiplerinin buyruğuyla ve istek video Google kaldırır. Google-ebil var olmak yükümlü bu istekleri ile uymak başarısız olursa.
Ayrıca kendi uygulamaları "haksız ticari markaların kullanımı teşvik etmiştir" tespit edilirse Google dava için alternatif bir güvenlik açığı var mı. New York Times açıklar:
Yeni davalar arasında sırayla Google altında yukarıdaki teorilerin davalı olarak adlandırabilirsiniz AdWords reklamverenleri, neden olabilir bir pratik düzeyde belirsizlik burada adil bir miktarda vardır. Muhtemelen Google bu mahkeme kararı ile takedown uyarıları ve benzeri uyulması kanıtlayabilecek varsayarak bu gibi durumlarda bir kalkan olarak kullanabilirsiniz. Ancak, çoğu zaman, Google Görünüşe vermemiştir.
Postscript 3:Eğer bir şey için Google "içi boş zafer" hukuk profesörü Eric Goldman karar ve harikalar daha kapsamlı bir hukuki analizi yapar.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Google: AdWords | Google: Eleştirmenler | Google: Yasal | Google: ABD dışında | Yasal: Telif hakkı | Hukuk: Genel | Yasal: Markalar | Son Haberler
Yazar hakkında: Greg Sterling arama motoru Land, katkıda bulunan bir düzenleyicidir. SoLoMo sorunları ve çevrimiçi ve çevrimdışı arasındaki noktalar bağlama hakkında kişisel bir blog Screenwerk, demiştir. Ayrıca Internet2Go, Mobil Internet üzerinde duruldu, mesajlar. Onu @gsterling takip edin. Greg Sterling tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Örneğin, bir reklam her örnek alınarak ne zaman tam olarak hangi keyphrase eşlendiğini belirleyebilir herkese meydan. Kendi günlük dosyalarında radikal farklı bakınız. Örneğin, eğer * aynı * ziyaretçi (geniş) arar "elma"bulmak bir 5 dakikalık süresi sırasında biz görebiliyordu uyanlar "elma", "meyve", "bul gıda", "meyve rot" ve pek çok, pek çok diğerleri, geniş, karışımı bağlı olarak ifade ve tam terimleri biz teklif üzerinde.
Maç veya eşanlamlı/ilgili bir ifade üzerinde teklif ticari markalı bir isim olmadığını olup olmadığını belirlemek üçüncü bir şahıs gerçek teklif keyphrase listesine erişim olmadan imkansız olurdu.
(Geniş) size "Louis Vuitton" için arama yapıyorsanız, eşleşmeyebilir "luis vaiton", "lv", "louis", "louis armstrong", "moda aksesuarları", etc.etc. Bu çok pahalı ve mahkeme celbi için ticari markalı terimi üzerinde teklif, terim içermiyordu maçlar büyük sayısı nedeniyle şüpheli her reklamveren için dilekçe oldukça yararsız olacaktır.
Bir kenara olarak, o Eric Goldman tarafından sağlanan iktidar analizi "ISS" sınıfından kaldırıldı kendilerini korumak amacıyla, Google Marka bağımlılığı belirlenmesinde daha aktif düşmemesini gerekir ima ilginç buluyorum. Bu sadece onların koruma pasif olmak devam etmek ve Dük dışarı alarak taraf bireyler izin vermek gibi görünüyor. Fena değil. "Mahkemeye sürükledi istemiyorsanız ellerine otur." Hayır şaşkınlık Google iktidar seviyor!
Örneğin, bir reklam her örnek alınarak ne zaman tam olarak hangi keyphrase eşlendiğini belirleyebilir herkese meydan. Kendi günlük dosyalarında radikal farklı bakınız. Örneğin, eğer * aynı * ziyaretçi (geniş) arar "elma"bulmak bir 5 dakikalık süresi sırasında biz görebiliyordu uyanlar "elma", "meyve", "bul gıda", "meyve rot" ve pek çok, pek çok diğerleri, geniş, karışımı bağlı olarak ifade ve tam terimleri biz teklif üzerinde.
Maç veya eşanlamlı/ilgili bir ifade üzerinde teklif ticari markalı bir isim olmadığını olup olmadığını belirlemek üçüncü bir şahıs gerçek teklif keyphrase listesine erişim olmadan imkansız olurdu.
(Geniş) size "Louis Vuitton" için arama yapıyorsanız, eşleşmeyebilir "luis vaiton", "lv", "louis", "louis armstrong", "moda aksesuarları", etc.etc. Bu çok pahalı ve mahkeme celbi için ticari markalı terimi üzerinde teklif, terim içermiyordu maçlar büyük sayısı nedeniyle şüpheli her reklamveren için dilekçe oldukça yararsız olacaktır.
Bir kenara olarak, o Eric Goldman tarafından sağlanan iktidar analizi "ISS" sınıfından kaldırıldı kendilerini korumak amacıyla, Google Marka bağımlılığı belirlenmesinde daha aktif düşmemesini gerekir ima ilginç buluyorum. Bu sadece onların koruma pasif olmak devam etmek ve Dük dışarı alarak taraf bireyler izin vermek gibi görünüyor. Fena değil. "Mahkemeye sürükledi istemiyorsanız ellerine otur." Hayır şaşkınlık Google iktidar seviyor!
Daha fazla en iyi haberleri
Daha fazla haber özetleri görmek
Daha fazla özellik görün
Daha fazla sütun görmek
Bkz: daha fazla nasıl yapılır
5 Yolları PPC-ebilmek yapmak a daha akıllı pazarlamacı
Bing yerler genişletir Kanada, Birleşik Krallık
Oturaklı verir iPhone kullanıcıları gerçek zamanlı öneriler & Rolls Out 2 yeni arama özellikleri
Nasıl Google Hummingbird etkisi bağlantılar olacak? İşte 6 yolu
En düşük fiyatlar SMX Sosyal Medya Pazarlama için bitiş tarihi: Cuma
Google denize indirmek sıralaması sitelerden Mugshot durdurmak Fix: Googlenın MugShot algoritması
Penguen 5, ile penguen 2.1 Spam filtreleme algoritması, şimdi canlı
@sengineland izle
Arama motoru Land SMX, arama pazarlama Expo konferans serisi üretir. SMX olaylar, sadece arama pazarlama başlıyoruz ya da deneyimli bir uzman sizsiniz en kapsamlı eğitim ve ağ çalışmalar - sunun.
İnternet ve dijital pazarlama deposu, ücretsiz bizim web seminerleri, teknik incelemeler ve araştırma raporları ile pazarlama arama hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bkz: daha fazla konular
Pazarlama arazi olarak
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder