18 Temmuz 2011 saat 10:50 am ET Brad Geddes tarafından
Son birkaç yıl içinde ödenmiş trafik farklılıkları da organik bir dönem için rütbe zaman bakarak şirketleri ile çok sayıda vaka çalışmaları yapmış.
Bu sütun, anahtar kelime satın görmek için yapabileceğiniz bazı basit hesaplamalar yürümek ve verilerin bir kısmını paylaşmak için gidiyorum.
Süre bu testler bütçeleri aldığınız veri miktarına bağlı olarak değişir ve Birimi tıklatın çalıştırmanız gerekir. Küçük ve orta ölçekli bütçe varsa, bir hafta boyunca anahtar kelimeler satın, bir hafta boyunca durdurmak, bir hafta boyunca anahtar kelimeler satın, bir hafta boyunca durdurmak ve tüm sonuçları toplamak isteyebilirsiniz.
Son tahlilde için toplam gelir bir süre için başka daha yüksek olup olmadığını görmek her dönemde gelir incelemektir. Tabii ki, ödenen arama pazarlama maliyetlerinizi doğru resimleri görmek için gelir dan çıkarmak gerekir.
Bu şirket için çeşitli zaman dilimleri ve anahtar kelimeler birkaç test yaptım. Sonuçlar için hemen hemen her test ettik oldukça benzer. Bir anahtar kelime için sonuçlar şunlardır:
Zaman $3422 PPC maliyeti, ancak bu ödeme olarak bu durum, sen PPC anahtar kelime ek satın sonuçlarında ek kar $7,395 harcamak.
Yaptığım tüm testler üzerinde çoğu durumlarda (ama hiçbir şekilde tüm) hem de organik ve ücretli sonuçları aynı zamanda olmanın iyi bir fikirdi.
Nerede ne zaman Eğer rütbe PPC organik (talep üretimi gibi yapmak için başka nedenler) kar açısından satın almak iyi bir fikir değildi bazı gördük. Genellikle, erken satın alma huni içinde anahtar kelimeler için ne görmek ve onlar anahtar sözcükleri dönüştürme yüksek değildir ancak daha fazla farkındalık ve ilgi odaklı anahtar kelimeler.
Sen sırası organik olarak normalde ücretsiz aldığı tıklamalar için ödeme kadar sona erecek ne zaman satın alma konusunda ortak bir şikayet ödemeli arama.
İlk örnekte markada sayısını incelemek. Biz seçim anahtar kelime üzerinde hafta tavsiye ve dönüşüm bilgileri tutarlı haftaydı. Biraz sapma, ama daha az % 10 oldu son 3 ay içinde. SEO çoğu kredi vermek mümkün, biz son üç ay içinde en yüksek başvuru hafta baktı.
Biz o zaman 1,421 tıkırtı vasıl markada maksimum tıklama hesaplanır. Bu zaman dilimi boyunca 4,123 ödemeli tıklama alan. Bu nedenle, tüm diğer tıklama biz ödenen ve gerek yoktu; çıkarmış olsa bile ödemeli arama, başka bir 2702 toplam Tıklanma web sitesine eklendi.
Ancak, bu sayıyı çok odaklanmak için bir değildi. Bunun yerine, ne zaman SEO ve PPC yürütülüyor olsun veya olmasın geliri yüksek üzerinde odaklanmak istiyorum.
Ödenen arama avantajlarından biri olduğunu sadece eylemlerinde tasarlanmıştır adanmış açılış sayfaları oluşturabilirsiniz. Bu mümkün (ya da en azından çok zor) değil, organik çabaları ile.
Teknik inceleme indir kurşun formlar bir çok kullanır bulunan büyük bir şirkette çalışıyordum. Kendi tasarım ve pazarlama departmanları PPC zaten onların SEO sayfalar arasında kurşun formlar bir sürü vardı ve çabalarını çoğaltmak gerekli olduğunu sanmıyorum çünkü sadece açılış sayfaları oluşturma istemiyordu.
Teknik İncelemeler (Eğer bu sütun okuma gibi) çok web anlayışlı kitlelere hedef organik ve ödenmiş trafik arasındaki farkı biliyordum. Seyirci trafik kaynağı arasındaki farkı anladım beri olmayacak herhangi bir avantaj yaratmak için açılış sayfaları ayrılmış düşünmemiştim.
Bu onların trafik kaynağı (aynı veya benzer anahtar kelime) dayalı genel dönüşüm oranları büyük bir fark yoktu. Aslında, genellikle hem SEO olduğunda büyük dönüşüm oranı farkları görmek ve ödemeli arama, sık sık halo etkisi olarak da adlandırılır.
Büyük olasılıkla kitlelerine PPC ve SEO ve bu nedenle halo etkisi arasındaki fark olarak bu tür bir izleyici çok tekme değil biliyor muydunuz. Ancak, hala fark sınamanız gerekir sanıyordum.
Pazarlamacılar derken ben sevmediğim, "Bence...". Kendi kendime diyorum ki ben düşünmeyi ve test başlamak olduğunu anlatmaya çalış. Her düşünce doğru ve tek test iyi bir cevap verecektir.
Bir süre sonra kalan durdurmak için Sanırım ve bir iniş oluşturmak için sayfa tamamen dönüşümler üzerinde duruldu onları ikna. Biz odaklı bazı mermi noktası fayda ifadeleri ve basit kurşun yakalama form gezinti, çoğu kaldırıldı. İşte olanlar:
Web anlayışlı insanlar bile dönüşüm odaklı açılış sayfalarını keyif aldım. Onlar-ebilmek muktedir organik ve ödenen arama arasındaki farkı; Ama sonunda, onlar-daha iyi dönüştürmek odaklı dönüşüm sayfası ile.
Çoğu durumda, bu bile onlar için organik olarak rütbe, anahtar kelimeler satın almaya değer. Sadece basit bir deney yukarıda özetlenen adımları izleyerek oluşturun. Aynı anahtar kelimeleri alırken, toplam kar yüksek olursa, onları satın almak. Eğer karınızı daha düşük (ve diğer nedenlerle kelime satın değil), o zaman onları almayın. Gerçekten bu kadar basit.
Ancak, özel açılış sayfaları oluşturma kez-kitlenizi sofistike düzeyde olursa olsun yararlı olur. SEO ile sayfalarınızda belirli öğeleri sıralamak için de olması gerekir. Ödemeli arama ile tamamen dönüşüm eylemleri üzerinde odaklanmak ve sitenizi bir arama algoritmasının görüşü hakkında endişelenmenize gerek yok.
İle ilgili konular: Kanal: SEM | Ödemeli arama sütunu
Yazar hakkında: Brad Geddes kurucusu olan sertifikalı bilgi, PPC eğitim & eğitim için adanmış bir şirket olduğunu; fficial Google AdWords seminer lideri, yazar Google AdWords gelişmiş. Brad Geddes tarafından daha eşya görmek
@sengineland izle
Güzel araştırma Brad ? bu sonuçlara göre yine de şaşırmadım. Sayı 1 organik arama ve PPC terrm üzerinde teklif ediliyor, sitenize daha fazla maruz kalma = :)
Bu senaryo bile tahrik arama ve SEO çabaları kurmak isteyen ücretli müşterileri için de geçerli. Düşünme gider "Sadece bizim SEO program yapabiliriz eğer böyle bir şey, o zaman biz bizim ödenmiş tıklamalar ücretsiz tıklama ile yerine olabilir." Söylenmemiş mantık burada ziyaret ziyaret olduğunu. Ancak, makale dikkat çekti, düzgün yönetilen ödenen arama kampanyaları ücretli bir ziyaret organik bir ziyaret daha değerli olabilir. Neden? Bağlam ve her tıklama açılış sayfası kontrol yeteneği.
İdeal senaryo/ödemeli tıklama organik tıklama ile değiştirmek için ama daha ziyade tutmak karlı olduğu sürece trafik satın alma veya diğer iş hedefleri toplantı için değil. SEO ve PPC trafik karıştırma büyük olasılıkla değer denklemi değiştirmek ama getiriyor değeri daha az tıklama maliyeti olarak satın almak!
Brian, senin makalede bazı büyük puan. Ben her zaman benim müşteri için de sırada SEO açısından üzerinde teklif tavsiye eğilimindedir. Çok tweets, durum güncellemeleri, Resimler, videolar, Haberler vb eklenmesi ile gelişen SERPs ile... birçok geleneksel lekeler kaldı değil. Bu yüzden mi kadar bir SERP mümkün olduğunca fazla gayrimenkul almak çok önemlidir.
Bununla ? görebilirsiniz tek sorun bu tüm ekstra gelir kar olacak. Bütün paranızı geri almak için iyi bir kenar sahip olmak gerekir.
Her iki senaryoyu karşılaştırmak için SEO ne kadar mal olduğunu içermelidir ve bütçeniz ne kadar büyüktür. Yani, kar sonuçlarını değerlendirirken her kuruş sayar. There´s her zaman çok daha geride gösterimler, to & Toplam tıklama.
Gelir ve kâr yukarıda, onun için bir üyelik site; Yani ek dönüştürmeleri için herhangi bir ek gelir-(bant genişliği dışında) değil.
Benzer çalışmaları yaptığım nereye tabi malların, kenar boşlukları, maliyetini götürdü e-ticaret siteleri ile genel kar numaraları vs. Onları çok benzer. Nerede ortalama sipariş değeri artar bile kere gördüm. Bu dönüşüm oranları kar üzerinde fazla bir etkisi yoktur.
Bu makalede mümkün olduğunca basit yapmak çalışıyordu; Bu testlerin bazı sayfaları sayfa veri üzerine var ve kolay sindirilebilir bir makale için yapmayın.
senin önemli veri eksik olacağını ve en sonunda sadece bakarsanız yanlış varsayımlar ile geliyor ancak veri iyi noktalarını tıklatın. Dönüştürme veri huni ve her tıklama PPC etkisi SEO veya aynı zamanda tam tersi belirlemek için dönüşüm önce analiz görmek gerekir. Bu tür kararları için son tıklama verileri güvenmeyin!
Nerede orada yarışıyor ücretli reklamlar, ancak yalnızca isen çoğu örnekte gerçek varlık reklamveren ücretli olarak görüyor, teklif yoru şirket adını söyle. Bu scenerio, mutlak ilk sonuç ne olursa olsun bu reklamları ödenen veya değil satın olacaktır. Bu durum, reklam satın olurdu şüpheli olur bir
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder